Zumo de Pixel

En la entrada anterior veíamos como Sony se enamora aún más de internet. Ahora vemos cómo la bola sigue creciendo y podemos leer en Baquia un artículo donde señala este auge Post-Youtube del consumo de video online frente al consumo de “la tele de toda la vida”.

Yo mismo el pasado sábado en un alarde de ociosidad, sin nada que hacer, sin nada que ver en TV interesante entré en youtube y me puse a visionar algún monólogo de Ernesto Sevilla (si, soy muy chanante, lo sé) o una jugosa entrevista al ínclito Risto Mejide, jurado de OT, en Buenafuente. Y así llené una hora de aburrimiento donde lo más jugoso era ver en TV una nueva muestra de carnaza rosa o alguna película sin alma.
Es la TV a la carta de verdad, sólo falta que madure el sistema y por supuesto que siga madurando la banda ancha.

Pero bueno, sin prisas, que esto no ha hecho más que comenzar…

Vía: Baquia

Parece ser que en Alemania, Sony ha decidido recortar la inversión publicitaria en TV en favor de otros soportes donde ,lógicamente tal y como fluyen los tiempos, internet será el más beneficiado. Que la fórmula se extienda por el resto del mundo creo que es cuestión de tiempo y me aventuraría a decir que no mucho.

La última reacción similar fue la de la marca de cerveza Foster’s que decidió tajantemente llegar al extremo de sólo anunciarse en internet.

Sony no ha ido tan lejos pero ha dado un paso necesario. Además, la lógica impera. Su último spot de Sony Bravia ha sido un éxito desde que fue anunciado y descargado miles de veces en Youtube o desde la web de Sony donde se puede visionar y descargar en alta resolución. Estas descargas estoy convencido que son mucho más efectivas (e infinitamente más baratas) que cualquier pase del spot en prime time. Mucho más si tenemos en cuenta que el ocio se está desplazando de la TV al ordenador.

Noticias como esta siguen haciendo ver que todo sigue cambiando e internet crece y crece.

Vía: ETC – Territorio Creativo

Curioso banner para anunciar el nuevo Mini que ahora viene con algo más de “aceleración”.

Es un banner Rich Media que permite ver qué le ocurre al piloto cuando le das al acelerador. Como chiste no está mal, es curioso, como ya he dicho. El pero que le pongo es que tarda demasiado en saber de qué está hablando. Si este banner lo ves en un portal y no te apetece interactuar, en ningún momento tienes una marca que ver y recordar. Sólo cuando interactúas y fastidias al pobre chaval durante un buen rato acaba diciéndote que se trata de Mini.

Pero bueno… curioso

Vía: Bannerblog

Nike Air probablemente sea una de las webs del año, por creatividad, por interactividad, por refuerzo de marca… pero hay una cualidad que me gustaría destacar por encima de todas: La técnica.

Big Spaceship es una de las grandes agencias interactivas del mundo y además de coleccionar un buen puñado de proyectos de clientes de primer nivel, no se conforman con realizar webs exquisitas en dirección de arte. Su capacidad para sacarle el máximo partido a flash y combinarlo con excelentes propuestas creativas la convierten, a mi juicio, en referencia para los que vivimos con intensidad este mundillo de la creatividad interactiva.
La web de la empresa de Brooklin no es sólo un listado de buenos proyectos e información básica de la compañía. Su web destapa alguno de sus secretos en un apartado tremendamente interesante: Big Spaceship Labs.

En él se pueden ver prototipos y módulos que luego ven su aplicación en proyectos reales. Destaco por encima de todos ellos su aplicación Visualizer que sirvió de caldo de pruebas a Nike Air y su festival interactivo.

Yo creo que es aquí donde reside la grandeza de las agencias interactivas, en la capacidad de ver más allá de lo creativo y pensar en ese mix con la técnica para lograr piezas compactas que logran algo más que un simple goce estético.

Los que malvivimos de este medio interactivo tenemos motivos para sentirnos optimistas con el futuro. Según un estudio de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), los anunciantes cada vez están más concienciados de la rentabilidad del medio y destinan mayores partidas presupuestarias a internet en detrimento de otros soportes como TV o radio (esperando que, tarde o temprano, ocurra como en algunos casos donde se suprime la partida de TV en favor de la interactiva).

En España el medio está creciendo y se prevé que siga creciendo en los próximos años. Esperemos que esta perspectiva optimista repercuta en la calidad del servicio y nos miremos en los espejos de otros mercados. Lo que más me preocupa es cómo lograr esa calidad, me preocupa que las agencias convencionales vean a las agencias interactivas como el hermano pequeño y piensen que pierden control al “ceder terreno” a la hora de planificar campañas.

Es el momento de la convivencia offline y online, de trabajar juntos sin recelos, sabiendo que todo cuanto se emprenda repercute en el beneficio de ambos y lo más importante, el anunciante.

Supongo que con este panorama las fusiones entre agencias on y off van a generar más de una noticia el próximo 2007.

Vía: Marketing Directo

Roxik

Hace unos días descubrí una web experimental bastante curiosa: Pitcaps, un website donde puedes dibujar un personaje y, una vez guardado en XML, el sistema recrea una animación en grupo donde tu personaje y decenas de clones se marcan un buen bailecito. Un proyecto que demuestra un altísimo nivel técnico de Flash, donde combina física con la creación de un entorno tridimensional.

El responsable de este proyecto es Roxik, alias de Masayuki Kido, un japonés que sigue la estela del ilustre Yugo Nakamura, demostrando que en el lejano oriente también hay espacio para el arte experimental interactivo.

Y casi más que Pitcaps me gusta otro trabajo suyo que no tiene ningún desperdicio, el primero de su serie Digital Toys, un viaje interactivo que no puede dejar indiferente por el control de la dinámica de los objetos, interactividad y un uso de la narrativa muy interesante.

Muy, muy recomendable.

Nunca fui un enamorado de las artes marciales pero sí, desde crío, sentí cierta admiración por Bruce Lee, por eso, cuando un día mientras cenaba ví cómo en 20 segundos me invitaba a comprarme un X3, enseguida pensé “anda… Bruce Lee… wow, vaya peaso de anuncio, fijo que al día siguiente estará en youtube”.

No me equivoqué y además, con el tiempo se ha demostrado una vez más el poder de internet y su capacidad viral, donde podemos ver numerosos ejemplos paródicos del anuncio de BMW. Una vez más se trasciende la marca y se convierte en fenómeno cultural. Por cierto, en El Mundo podemos ver el encuentro digital que tuvieron Alan Batievsky y Carlos Lanzón de S.C.P.F., responsables del spot.

Todo lo que se quede en eso, en un ejemplo más de que la web 2.0 y su planteamiento colaborativo, me parece perfecto. Peeeero, cuando lo único que se pretende es aprovechar el tirón y sacar tajada comercial, la cosa cambia, todo comienza a parecerme peligroso.

Estaba convencido que el spot que he visto hoy de Mitsubishi no era real, que era un fake, simplemente una coña más pero hecha con algo de mimo, que mañana saldrían noticias desmintiendo cualquier parecido de este anuncio con la realidad.

Pero no… visito la web oficial del Nuevo Montero y voilà!, que sí, que sí, que va en serio. Esto ya me parece que roza lo absurdo, una triste manera de vender un producto de la misma gama con la estrategia mimetizada de la competencia.

Está claro, internet va a ayudar a “vender” el nuevo Montero porque este spot va a dar que hablar. Lo que ya no tengo claro es que esta parodia hecha realidad sea buena para Mitsubishi porque todos los que ven este contraanuncio identificarán al nuevo Montero como la copia, la parodia del BMW X3. Al menos a mi me queda esa incómoda sensación…

En fin… mientras mi estómago termina de encajar la noticia voy a aprovechar que hablo del bueno de Bruce para dejar un par de links interesantes:

El documental “Bruce Lee in his own words” doblado y la entrevista original versión completa en V.O.

Vía: 101rpm blog

Vía: Pixel y Dixel

Domestika.org

Después de largas semanas de ausencia, vuelve, al fin, domestika a pleno rendimiento (espero…). La verdad es que para los que estamos acostumbrados a pulular por el foro (en plan voyeur porque participar, lo que se dice participar… bien poquito) ha sido dura la ausencia.

Pero bueno… parece que la migración al nuevo server se ha completado ya con éxito y de nuevo podemos disfrutar de domestika.

Entrevista a Pascal Leroy

En TheFWA han publicado una entrevista con Pascal Leroy, la cabeza visible de Group94 (que fue motivo de pequeña crítica en mi entrada anterior…). Siempre es interesante descubrir lo que vive en la cabeza de un profesional del medio y la entrevista es bastante ilustrativa.

…Y además sueltan la bomba en primicia: 10 de enero de 2007 nueva web de Group94

Schierke Photographers

La agencia interactiva belga Group94 presenta su nuevo trabajo, Schierke Photographers, donde dan una nueva muestra de su capacidad para contar con los mínimos elementos lo máximo.

Este proyecto, en su estructura es similar a otro trabajo anterior, Marge Casey + Associates, donde se presenta un listado de fotógrafos y temas para posteriormente tener acceso a diferentes galerías de fotografías.

Llevo mucho tiempo siguiendo a Group94 , considerándolos una referencia absoluta del buen gusto para el diseño de interfaces y su navegación, siempre fluida. Pero desde un tiempo a esta parte noto que han perdido la chispa que los caracterizaba. Se han estancado en capacidad de sorprender, se han acomodado a un tipo de proyecto con estructura similar (listado, miniaturas, foto ampliada) y cuando salen de este camino, dan más de un traspiés para realizar proyectos muy lejanos a lo que estoy acostumbrado, como por ejemplo Handelsbeurs Gent, o su flirteo con el mercado español en Hacienda de San Rafael que, si por un lado, conservan detalles de su capacidad para el diseño, por otro me dejan absolutamente indiferente.

Con Schierke Photographers, Group94 repite fórmula y sí, le sale bien pero con esa sensación de deja vú que impide que quedemos impresionado como antaño con obras como Carl de Keyzer, el cual considero su mejor trabajo.

Es probable que toda esta sensación de indiferencia que últimamente tengo al ver sus trabajos se deba a que constantemente surgen nuevos proyectos donde se apuesta más por elementos con más poder visual como el video. Por eso unas buenas fotografías y una buena navegación ya no sorprenden tanto…