Lo confieso, soy un envidioso. No dejo de lamentarme de la triste realidad interactiva que vivimos en España. Que sí, que en este país lleno de bonanza climática, buena comida y buena gente vivimos muy bien, y no podemos quejarnos porque nosotros trabajamos mucho y somos muy creativos. Es más, somos la bomba y hacemos unas webs que vamos, son la envidia de todos, con unas creatividades y una técnica que son de lo mejorcito que puedes encontrarte por ahí… navegando…

Nos encanta sobarnos el lomo y ganar premios en festivales demostrando que sí, que teníamos razón, que semoj loj mejorej.

Tampoco voy a ser cruel y voy a decir que en este país sólo se hace internet de 2ª fila porque profesionales haberlos haylos y como la copa de un pino, con capacidad de hacer proyectos espectaculares de verdad tanto en estética y experiencia como en rentabilidad que es de lo que se trata.

Pero la realidad es que con esto de internet y la globalidad uno sale del pueblo con facilidad y se da cuenta que la gran ciudad que es La Red es mucho más grande de lo que parece. Y me siento pequeño… veo cómo se trabaja en países como Estados Unidos y hay veces que pienso que nunca seremos como ellos en profesionalidad, en capacidad de especialización, en talento.

Es evidente que la distancia económica es grande, que mientras el IAB en España espera para este 2006 un volumen de negocio de más de 200 millones de €, en EEUU la cifra llega sólo en el tercer trimestre de este año a más de 4000 millones de $. Pero la rentabilidad no debe estar reñida con el talento, que como ya decía aquel “el hambre fomenta la creatividad”.

Pero bueno… este pseudoartículo que estoy escribiendo no se titula “tengo envidia… quiero ser yankee”. No me quiero ir tan lejos.

Me voy a tierras del norte de Europa, donde es noviembre y no voy en manga corta por la calle, donde el frío debe fomentar la creatividad.

Suecia… sí, vale… ya sé que los países nórdicos nadan en aguas repletas de salmones y buena economía. Eso es, evidentemente, un factor determinante para que se hagan buenos proyectos, cuanto más azúcar más dulce.

Pero los suecos tienen algo, no sé… llamémosle talento nórdico. En UK, por ejemplo, el sector interactivo también vive un buen momento y lo que en las islas se puede ver, sí, es bueno, pero si hemos de hablar de proyectos excelentes vayámonos a Suecia.

Si hago un repaso de los proyectos que más me han llamado la atención por su ejecución técnica, su acabado y sobre todo, su capacidad de no dejarme indiferente, siempre, siempre, se cruza algún sueco por delante.

Proyectos como Vodafone Journey o Vodafone Future Vision, dos joyas interactivas realizadas por North Kingdom con un despliegue de medios que trasciende la realidad de una empresa interactiva estando mucho más cercana a la de una productora audiovisual.

Auténticas obras de arte como los proyectos para IKEA (suecos, como no) Dream Kitchen y Come in to the Closet de KokoKaka Entertainment y Forsman & Bodenfors, donde la técnica, la combinación sonido, imagen, interactividad y refuerzo de marca, rozan la perfección.

La funcionalidad y sobriedad que van más allá de lo convencional de los proyectos de Fantasy Interactive que les ha valido trascender sus fronteras y abrir delegación en New York con proyectos para Time Warner Cable o Ford Vehicles.

La creatividad pura y dura de FarFar con piezas como Stockholm, the Musical (anda… pues no parecen tan aburridos estos suecos), o Pjotro para Nokia que les ha valido para llevarse algún CyberLion.

No puedo quedarme indiferente… no puedo hacer otra cosa que desear ver en España producciones así. No puedo evitar sentir envidia, mirar hacia arriba en el mapa y pensar que en otros lugares creen más en lo interactivo que en este país de tortilla, paella, playa, chiringuito y olé!

Pero bueno, yo como con la selección en los Mundiales, siempre voy a ir con optimismo, con la sensación de saber que voy a ganarlo todo y voy a pensar que aquí, en esta España cañí llegaremos tanto o más lejos que otros países… aunque luego la realidad me haga volver con la cabeza gacha sin pasar de octavos.

Dios… si esto sigue así, por favor, en la próxima vida… quiero ser sueco.

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