Do you believe in 5ive?

Que existe una distancia abismal entre las producciones interactivas entre USA y España es algo indiscutible. Que el uso del video en la web y la creación de una experiencia de usuario más allá de la simple interactividad, son algo ya cotidiano está fuera de toda duda.

Pero creo que en esta ocasión el producto final da un paso más en ese camino de la excelencia, de una auténtica experiencia multimedia y todavía aumenta las distancias entre España y USA en esta guerra interactiva.
Con una introducción en video casi a fullscreen, sin ningún tipo de problema de descarga (perfecta optimización del streaming), donde se transmite el mensaje de la campaña “i believe in 5ive” (creo en el quinteto), ya podemos entrar de lleno en la experiencia.

En esta web podemos ver el catálogo de botas de baloncesto de Adidas, conocer el nuevo modelo T-Mac 6 con un apartado donde lel uso de la interactividad y el video son el complemento perfecto para desear la compra compulsiva de un par de T-Macs, consultar el catálogo general de equipación de basket de Adidas con la posibilidad de enlazar con la compra online y un tablón donde se pueden registrar usuarios para poner su quinteto ideal (módulo no operativo al 100%).

Todo este entramado creativo potencia sin duda la imagen de marca de Adidas y encaja perfectamente en la mentalidad USA adoradora de este deporte (y convierte a los jugadores de basket en algo más que mortales).

Esta web es puro basket, pura interactividad, pura experiencia, pura clase.

Los responsables de la web es la empresa de San Francisco EVB, responsables de otras webs con gran contenido en video como The Friends of Bright, Good Clean Feeling, o la galardonada y muy interesante The Whopperettes.

Mi lamento ya es recurrente. Cómo me gustaría ver anunciantes dispuestos a invertir en producciones de este tipo, más allá de la presentación del catálogo con fotos bien grandes e información típica. Ya no creo que sea una cuestión exclusivamente de dinero, creo que es una cuestión de tenerlos bien puestos y ser conscientes de lo que una buena producción interactiva puede reportarles en beneficio.

O quizás… no es culpa del anunciante y son las agencias interactivas las que no saben ofrecer productos con este acabado. A ver si va a ser esto…

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