La publicidad interactiva crece y crece
Los que malvivimos de este medio interactivo tenemos motivos para sentirnos optimistas con el futuro. Según un estudio de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), los anunciantes cada vez están más concienciados de la rentabilidad del medio y destinan mayores partidas presupuestarias a internet en detrimento de otros soportes como TV o radio (esperando que, tarde o temprano, ocurra como en algunos casos donde se suprime la partida de TV en favor de la interactiva).
En España el medio está creciendo y se prevé que siga creciendo en los próximos años. Esperemos que esta perspectiva optimista repercuta en la calidad del servicio y nos miremos en los espejos de otros mercados. Lo que más me preocupa es cómo lograr esa calidad, me preocupa que las agencias convencionales vean a las agencias interactivas como el hermano pequeño y piensen que pierden control al “ceder terreno” a la hora de planificar campañas.
Es el momento de la convivencia offline y online, de trabajar juntos sin recelos, sabiendo que todo cuanto se emprenda repercute en el beneficio de ambos y lo más importante, el anunciante.
Supongo que con este panorama las fusiones entre agencias on y off van a generar más de una noticia el próximo 2007.
VÃa: Marketing Directo
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