Zumo de Pixel

All i want for Christmas is a PSP es, mejor dicho, era un blog creado por 2 jóvenes que deseaban recibir estas navidades una flamante PSP, la videoconsola portátil de Sony (qué entretenida es la jodía).

Según parece, los 2 jóvenes que andaban detrás de este blog no eran otros que la propia Sony que sin duda equivocó su estrategia al lanzar un blog supuestamente inocente como reclamo comercial. Los usuarios de internet que, por supuesto, no son estúpidos, han levantado el alma al cielo y Sony ha tenido que rectificar y echarse atrás con esta campaña.

Como venimos observando de un tiempo a esta parte y, siendo conscientes de las posibilidades de éxito cercanas como con la ya histórica campaña de MTV “Amo a Laura”, lo viral llega ya a cotas enfermizas. No hay nada peor que el oportunismo y concebir un viral tomando por tontos a los usuarios. Es más yo diría que el error es concebir algo como viral. A mi modo de parecer catalogar a una pieza interactiva o no como viral no es un objetivo sino una consecuencia.

Vale, seamos sensatos, una campaña puede concebirse pensando en que esa masa crítica de internet va a ayudar a evangelizar con su boca a boca, pero no pensando exclusivamente en ello tomando a los usuarios como simples elementos conductores de la “enfermedad” porque luego, como le ha pasado a Sony en esta ocasión, la campaña te estalla en las narices.

Vía: Marketing Directo

Hace unos días escribí un pseudo artículo sobre flash experimental. Debí incluir, sin duda alguna, Gallery Incomplet, un laboratorio experimental de interesantísimas piezas en flash.

Pero sobre todas ellas, que son de gran calidad, quiero destacar las que interactúan a través de la webcam del usuario.

• Webcam Fire: con cada movimiento que realizamos frente a la webcam, esas partes móviles se envuelven en llamas.
• Webcam Snowstorm: No llamaría mucho la atención ver cómo caen copos de nieve con tu imagen en movimiento en pantalla, símplemente sería una capa sobre nuestra imagen. Pero basta fijarse un poco en que, al quedarse quieto, sobre nuestras cejas o en las estanterías se posa la nieve y, al movernos, se caen para darnos cuenta de la complejidad de esta pieza interactiva.
• Webcam Goo: Es un efecto demasiado visto ya, la deformación de imágenes estilo photoshop, pero no deja de resultar curioso verlo interactuando con tu imagen en movimiento.

Vía: Hector Milla

Men With Cramps

Y sigue la moda de lo viral. Ahora es el turno de la campaña para Therma Care en la promoción de un parche para prevenir el dolor menstrual.

Después de unos estudios sobre el target potencial de la compañía: las mujeres, obviamente, se extrajo la conclusión que, en general, a éstas les gustaría que los hombres supieran qué significa sufrir los dolores menstruales. Con esta base, se decidió orientar la campaña con este enfoque humorístico creando un falso estudio médico que investigaba el proceso del dolor menstrual masculino.

A través de anuncios clasificados se dirigía a los potenciales “cobayas” a 2 webs macinnesandporritt.com que buscaba voluntarios para el estudio y menwithcramps.com que mostraba la influencia del dolor menstrual en hombres clave en la historia de la humanidad a través de diferentes minidocumentales.

Una curiosa manera de dirigirse al público potencial de la marca que ha hecho bastante ruido en USA donde hasta el mismísmo Jay Leno se ha hecho eco en su Late Show.

Vía: Marketing News

Quieroverunfantasma.com

Pulse es una película de terror (supongo que más que terror, una peli de sustos) que se estrena en España en febrero de 2007. Sin entrar a valorar su calidad en la historia del séptimo arte lo que llama la atención es su cuidada promoción a través de internet.

quieroverunfantasma.com es un blog hecho con bastante mala leche y que tiene pequeños guiños que son un buen ingrediente para que la fórmula viral tenga éxito. Más allá de su acertada estética y de si el efecto de transmitir malas vibraciones se consigue o no, lo que me ha gustado bastante es la posibilidad de formar parte de la web.

Los usuarios que tengan webcam pueden grabar una pequeña actuación y luego enviar la web a algún conocido para que se llene de ese mal rollo que destila la web. Estos conocidos recibirán un link y verán la web quieroverunfantasma.com con una fugaz y terrorífica aparición de su amigo, atrapado en esa oleada de terror de Pulse.

No sé si esto llevará a la gente en masa al cine pero, desde luego, en la batalla de internet han empezado con buen pie.