Zumo de Pixel

Título: Advertising Now! Online
Autor: Julius Wiedermann
Editorial: TASCHEN
Páginas: 448
Fecha de publicación: Enero 2007
ISBN: 3-8228-4957-X
Precio “oficial”: 29,99€

Ya tengo en mi poder Advertising Now Online, segundo episodio de una muy interesante (y económica) serie de libros sobre publicidad de la editorial Taschen. El primero de ellos, Advertising Now Print nos mostró brillantes ejemplos de campañas impresas (prensa, revistas, exterior…) y éste dedica sus páginas al mundo de la publicidad online.

Desde que se anunció su publicación para agosto de 2006 he tenido que soportar constantes demoras hasta que en enero de este año vió la luz y llegó a las tiendas españolas este mes de febrero pero bueno… la espera mereció la pena.

Esperaba, sinceramente, que el libro fuera un refrito de webs sacadas de la shortlist de los CyberLions o de los ejemplos más brillantes de TheFWA pero para mi sorpresa no ha sido así (aunque sí, es inevitable que alguna referencia coincida).

Es un repaso muy interesante por la publicidad online de los últimos 2 años en 448 páginas con ejemplos de todo tipo desde microsites, webs de campaña, banners, salvapantallas, etc. aderezados con los siempre útiles datos sobre los proyectos tales como agencia, responsables, tiempo de producción y datos sobre la campaña donde en algunos casos se pueden extraer conclusiones bastante notables.

Al igual que el primer volumen de esta colección un apartado interesante son las entrevistas a representantes de la industria interactiva de primer nivel como son: Bob Greenberg de R/GA, Matt Freeman de Tribal DBB, Johan Tesch de LOWE Tesch, Lars Hemming Jorgensen de Large Design, Daniel Solana de DoubleYou, Mike John Otto de Interone Worldwide, Jan Leth de Ogilvy NY, PJ Pereira de AKQA y Ricardo Figueira de AgênciaClick.

Todos ellos ofrecen su visión de un medio cada vez más poderoso como es el interactivo reflexionando sobre la evolución y el impacto del medio online en la sociedad presente… y futura.

Además, este volumen cuenta con un DVD con una recopilación de casi todos los trabajos que se presentan en el libro. La pega es que paradójicamente no son piezas interactivas sino diferentes clips de video mostrando los diferentes proyectos. Aún así, merece la pena.

No todos los ejemplos que se presentan son “cool sites”, no todos cuentan con un diseño espectacular, pero seguro que son piezas efectivas de publicidad que han encontrado en el medio interactivo un arma perfecta para llegar al público.

Muy recomendable y hace que espere con ansias el tercer volumen de la saga: Advertising Now Films.
Pros:

• Ofrece mucho por un precio muy asequible en comparación con anuarios u otras publicaciones que a veces sólo intentan ofrecer lo mismo.
• Es una visión realista de lo que puede hacer internet en favor de la buena publicidad.
• El DVD con la simulación de los trabajos.
• Los datos que se ofrecen más allá de los proyectos, su concepto, su estrategia, sus participantes, etc…
• Las entrevistas… imprescindibles. Y me encanta ver cómo se tiene en muy buen concepto la creatividad interactiva española, en este caso, de la mano de Daniel Solana de DoubleYou. Esperemos que todo evolucione en línea ascendente y se destapen al exterior otras agencias interactivas españolas que las hay… y muy buenas.

Contras:

• Creo que se quedan campañas y agencias muy interesantes en el tintero
• El excesivo amor a lo brasileño de Julius Wiedemann dándole demasiada cancha a proyectos de su país que, si bien son notables, alguno puede ser prescindible.
• Si esto es un medio interactivo… no estaría de más que la interactividad del DVD fuera algo más que play y stop…

Valoración: 9 sobre 10