Parece que últimamente sólo escribo entradas para hablar de mis peripecias uniqleras. Bueno… a lo que voy.

Ayer, y después de unos pequeños problemas aduaneros, recibí mi flamante Casio G-Shock de Uniqlo. El hecho de tener un Casio después de más de 15 años me retrotrae al insitituto. Parece que esta marca de relojes es cosa de críos y adolescentes, pues nada, gracias a Uniqlo me siento algo más joven con mi reloj rojo que es cantarín como él sólo.

Aquí van algunas fotos:

La caja recién desempaquetada

Abriendo la caja

El reloj en la muñeca, viva lo digital!

Pues eso… que estoy muy contento y agradecido a Uniqlo por el pequeño regalo. Han ganado un prescriptor! Uniqlo España ya!

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Después de todo esto del relojito, que me ha hecho mucha ilusión, eso de sentirse exclusivo tiene su aquel, me paro a reflexionar y me percato de la estrategia online de la firma japonesa de ropa. Me parece sublime. Han conseguido en pocos meses, trascender sus fronteras gracias al excelente uso que han hecho de la creatividad interactiva.

Todo empieza con una magistral web realizada por Tha.ltd y el maestro Nakamura al frente donde nos muestra el catálogo de Uniqlo de un modo tremendamente creativo y visualmente muy impactante (los amantes de las navegaciones tradicionales tendrán su dosis de arcadas y asco garantizadas). ¿Qué consiguen con esto? Por fin una muestra de la importancia del valor del diseño puro y duro más allá de convencionalismos de usabilidad. Una web así no pasa desapercibida y en aquellas comunidades y blogs sobre creatividad y diseño interactivos se hace eco de su existencia. Curiosamente… justo el perfil de público al que se dirige la ropa. Estas comunidades y blogs sirven de amplificador y en pocas semanas Uniqlo es una firma más a tener en cuenta, alabanzas a Yugo al margen.

Ahora sólo hay que rematar la faena. Fácil, comienzan a ver la luz diferentes piezas interactivas que podéis ver en la versión japonesa de la web: www.uniqlo.jp.

Entre ellas el flamante Uniqlock que empieza como una nueva y brillante idea creativa para vender una colección de polos y se desmadra para convertirse en una interesantísima pieza de márketing viral en la blogosfera. Una manera de continuar amplificando la señal Uniqlo en el mundo. En esta web podemos ver cómo se ha extendido el virus de este reloj en la blogosfera con el sorteo durante 60 días de un flamante G-Shock que, cosas de la vida, me dice actualmente la hora cada vez que miro mi muñeca izquierda.

Una nueva pieza de altísima calidad técnica y creativa, y, sobre todo, estratégica.

Si echáis un vistazo al resto de piezas interactivas que ofrece Uniqlo en su web japonesa veréis que no paran, están continuamente presentando nuevas ideas, no tan impactantes, eso es cierto, demostrando que internet es fundamental para posicionar una marca en el mercado.

Estoy convencido que no tardaremos en ver su logotipo rojo en las principales zonas comerciales de las más importantes ciudades europeas, la conquista del mundo comienza por internet.

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Y esto me hace concluir con una reflexión añadida… En la revista interactiva del mes de julio-agosto leí una entrevista a Daniel Solana de Doubleyou donde venía a decir que sentía envidia de los presupuestos que se manejan en paises como USA o Suecia ya que esto les permitía ofrecer piezas de altísima calidad ante las que no podían competir en igualdad de condiciones piezas de países más “humildes” como España.

Estoy de acuerdo en que los anunciantes de este país deberían “estirarse un poco” en los presupuestos pero no estoy nada de acuerdo en mirar con envidia a esos países mejor tratados económicamente. No creo que sea cuestión de que con más dinero más fuegos artificiales puedo hacer, grandes producciones videográficas con mucho 3D y postpo a raudales. Es cuestión de estrategia y creatividad. Uniqlo y su Uniqlock son un ejemplo. Los premios en los concursos… son una consecuencia.

Si lo que quiere decir Daniel Solana es que le hubiera gustado firmar Get The Glass… bueno… si somos capaces de parir esta idea (es ahí donde reside el quid de la cuestión… no en el dinero que nos pagan), estoy seguro que con medios españoles, sí, esos tan mal pagados, se podría haber hecho lo mismo. Insisto… no es cuestión de dinero, es cuestión de ideas.

Si yo tengo que tener envidia es de eso. Eso sí… también estoy seguro que una buena bocanada de aire con aroma a euro despierta la creatividad ;-p

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