Tripleslanguage.com

Estamos rodeados de Trios de Telefónica o de ONO y paquetes similares que nos ofrecen TV+Internet+Teléfono. Siempre con sus creatividades convencionales que nos pretenden cazar por lo impactante de la oferta que, muchas veces consiguen con creces… el impactarnos digo… porque si comparamos los precios que manejan con los que, ofreciendo más y mejor, podemos ver en otros países…

Bueno, esto es otra historia y no quiero irme por las ramas cual mono en celo…

Lo que quiero decir es que para vender esos paquetes de comunicación me encantaría ver piezas tan frescas y cachondas como la que ha parido Goodby, Silverstein & Partners y Perfect Fools (desde Suecia con amor…) para Comcast llamada TripleSlanguage.

Una manera original, muy original y divertida de vender diferentes conceptos y situaciones que puedes hacer frente con el paquete de comunicación de Comcast. Me encantan las animaciones y el tono que impregna toda la web.

Además intentan implicar al usuario más allá del “Contrata ahora!” en las que se basan las operadoras españolas invitando al usuario a participar en la creación de situaciones como las que se describen en la web.

No tiene desperdicio…

Vía: TheFWA.com 

No tardaron en ver las posibilidades del advergaming los mandamases de Nike y desarrollaron Rocketman que seguía la estética y narrativa propia de Amanita Design.

Siempre que han ido lanzando piezas interactivas ha sido una gozada absoluta para mi como la segunda parte de Samorost que está a la altura de la primera.

Les dedico estas lineas porque en TheFWA pude ver que están preparando nueva aventura que promete ser tremenda y que está prevista para la segunda mitad de 2008 (demasiado tiempo!!!) llamada Machinarium.

Sólo ver el concept art me hace babear…

070829.com

De todos es conocida mi pasión por la creatividad interactiva venida de tierras vikingas. No hay pieza que salga de aquellas mentes cultivadas por el frío que no me haga preguntarme mil cuestiones. Generalmente me impactan en lo positivo pero en esta pieza… la verdad… creo que se han pasado de “creativos”.

070829.com está firmada por la laureada agencia sueca Farfar y nace como un inquietante teaser que está cerca del videoarte más que de la creatividad interactiva más comercial. El pasado 29 de agosto (si os fijáis 070829 es… 29-08-07) la “verdad fue revelada” y bueno… aunque os pueda quitar el encanto que diga qué hay detrás de esta pieza no creo que sea para tanto porque 070829.com es un verdadero test de paciencia para el usuario.

Con una navegación cuya usabilidad saca de quicio, hay tener mucho pulso para poder atinar en cada uno de los elementos que permiten avanzar en la experiencia, lo que al final se pretende comunicar es el lanzamiento de la nueva gama de teléfonos móviles de Nokia.

Bueno… vale, sí, plasplasplas, es muy bonito y muy desconcertante pero… de verdad es necesario “crear expectación” para que, al final, cuando ves la pieza donde se describen los modelos de Nokia, no haya un hilo narrativo común?

A nivel estético son completamente distintas, el tono es diferente… algo no me cuadra.

Lo que han conseguido, y creo que ahí reside el mérito, es crear el suficiente cabreo y desconcierto para que esta pieza de que hablar. No creo que de ser una simple web de producto habría dedicado unas líneas en mi blog.

Pero me paro a pensar y comparar y si miro atrás puedo ver piezas sublimes que al final sí son noticiables y sí venden marca y producto como Greatpockets o The Internet Walk ambas firmadas por Farfar. Si las pongo en la misma balanza que a esta 070829… creo que a Farfar se le ha ido la pinza

Ayer, y después de unos pequeños problemas aduaneros, recibí mi flamante Casio G-Shock de Uniqlo. El hecho de tener un Casio después de más de 15 años me retrotrae al insitituto. Parece que esta marca de relojes es cosa de críos y adolescentes, pues nada, gracias a Uniqlo me siento algo más joven con mi reloj rojo que es cantarín como él sólo.

Aquí van algunas fotos:

La caja recién desempaquetada

Abriendo la caja

El reloj en la muñeca, viva lo digital!

Pues eso… que estoy muy contento y agradecido a Uniqlo por el pequeño regalo. Han ganado un prescriptor! Uniqlo España ya!

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Después de todo esto del relojito, que me ha hecho mucha ilusión, eso de sentirse exclusivo tiene su aquel, me paro a reflexionar y me percato de la estrategia online de la firma japonesa de ropa. Me parece sublime. Han conseguido en pocos meses, trascender sus fronteras gracias al excelente uso que han hecho de la creatividad interactiva.

Todo empieza con una magistral web realizada por Tha.ltd y el maestro Nakamura al frente donde nos muestra el catálogo de Uniqlo de un modo tremendamente creativo y visualmente muy impactante (los amantes de las navegaciones tradicionales tendrán su dosis de arcadas y asco garantizadas). ¿Qué consiguen con esto? Por fin una muestra de la importancia del valor del diseño puro y duro más allá de convencionalismos de usabilidad. Una web así no pasa desapercibida y en aquellas comunidades y blogs sobre creatividad y diseño interactivos se hace eco de su existencia. Curiosamente… justo el perfil de público al que se dirige la ropa. Estas comunidades y blogs sirven de amplificador y en pocas semanas Uniqlo es una firma más a tener en cuenta, alabanzas a Yugo al margen.

Ahora sólo hay que rematar la faena. Fácil, comienzan a ver la luz diferentes piezas interactivas que podéis ver en la versión japonesa de la web: www.uniqlo.jp.

Entre ellas el flamante Uniqlock que empieza como una nueva y brillante idea creativa para vender una colección de polos y se desmadra para convertirse en una interesantísima pieza de márketing viral en la blogosfera. Una manera de continuar amplificando la señal Uniqlo en el mundo. En esta web podemos ver cómo se ha extendido el virus de este reloj en la blogosfera con el sorteo durante 60 días de un flamante G-Shock que, cosas de la vida, me dice actualmente la hora cada vez que miro mi muñeca izquierda.

Una nueva pieza de altísima calidad técnica y creativa, y, sobre todo, estratégica.

Si echáis un vistazo al resto de piezas interactivas que ofrece Uniqlo en su web japonesa veréis que no paran, están continuamente presentando nuevas ideas, no tan impactantes, eso es cierto, demostrando que internet es fundamental para posicionar una marca en el mercado.

Estoy convencido que no tardaremos en ver su logotipo rojo en las principales zonas comerciales de las más importantes ciudades europeas, la conquista del mundo comienza por internet.

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Y esto me hace concluir con una reflexión añadida… En la revista interactiva del mes de julio-agosto leí una entrevista a Daniel Solana de Doubleyou donde venía a decir que sentía envidia de los presupuestos que se manejan en paises como USA o Suecia ya que esto les permitía ofrecer piezas de altísima calidad ante las que no podían competir en igualdad de condiciones piezas de países más “humildes” como España.

Estoy de acuerdo en que los anunciantes de este país deberían “estirarse un poco” en los presupuestos pero no estoy nada de acuerdo en mirar con envidia a esos países mejor tratados económicamente. No creo que sea cuestión de que con más dinero más fuegos artificiales puedo hacer, grandes producciones videográficas con mucho 3D y postpo a raudales. Es cuestión de estrategia y creatividad. Uniqlo y su Uniqlock son un ejemplo. Los premios en los concursos… son una consecuencia.

Si lo que quiere decir Daniel Solana es que le hubiera gustado firmar Get The Glass… bueno… si somos capaces de parir esta idea (es ahí donde reside el quid de la cuestión… no en el dinero que nos pagan), estoy seguro que con medios españoles, sí, esos tan mal pagados, se podría haber hecho lo mismo. Insisto… no es cuestión de dinero, es cuestión de ideas.

Si yo tengo que tener envidia es de eso. Eso sí… también estoy seguro que una buena bocanada de aire con aroma a euro despierta la creatividad ;-p

No pensé que me fuera a tocar a mi pero… me ha tocado!

La gente de Uniqlo con su reloj viral bloguero uniqlock ha hecho una especie de rifa con todos los bloggers que incluyeran en su blog un pequeño reloj musical como el que podéis ver en la barra derecha. Un reloj cada día para un blogger… pues bien… uno de ellos es para mi!!!

Una manera inteligente de hacer un viral y además, en este caso, ganan un adepto! Si aquí en España abrieran una tienda de Uniqlo alguna camiseta caería seguro…

Me han mandado un email donde debía seguir unos pasos, y entre ellos debo incluir el pequeño swf que me acredita como “winner” y que cierra esta entrada…

Uniqlock

Simplemente impresionante… me encanta este relojito musical

Uniqlo es una cadena de tiendas de ropa japonesa de nombre que siempre me hace esbozar una sonrisita de precomulgante (uy ha dicho uni culo… ;-p). Su web es el antiejemplo de la usabilidad Nielseniana pero encuentro que es una experiencia interactiva fabulosa acompañada de un despliegue técnico que me hace maldecir más de un proyecto que pasa por mis manos.

Ahora el reto es vender unos polos (prenda que odio sobre todas las cosas… donde esté una camiseta de las de toda la vida…). Uno piensa, en su mismidad, en formas creativas de vender esta prendita del demonio y siempre vienen a la mente ejemplos convencionales.

El equipo de Uniqlock es un reloj musical que combina un simple reloj que marca las horas (la hora de Tokio concretamente) con un ritmo sostenido segundo a segundo que cada 5 muestra un clip de video donde las protagonistas visten las prendas de Uniqlo mientras siguen el ritmo del segundero.

Aparentemente una chorrada como un piano pero que es magistral en ejecución técnica y en concepto.

Tremendamente hipnótico…

Hala… voy a fustigarme un poco…

PD: he editado este mensaje porque pensaba que Uniqlock era de Yugo Nakamura y va a ser que no… ups

www.doubleyou.es

Me comentó mi compañero Alberto que DoubleYou había cambiado de web. La verdad es que no estaba preparado para esta noticia. Doubleyou, una de las agencias creativas más prestigiosas de este país de jamón y tortilla, ha cambiado de web. Para mi la web de Doubleyou siempre era ese circulillo que se movía y mostraba los trabajos sin ningún tipo de gracia. Una adaptación de una virguería técnica del DHTML de tiempos en los que la burbuja ni siquiera era jabón en el frasco, que mutó a Flash pero con la misma gracia aséptica.

Parece ser que la salida de Mr.Borgström ha supuesto el revulsivo que necesitaba la agencia para renovar su posicionamiento como referente indiscutible de la creatividad interactiva española. Pero el cambio no es nada común. No es una web reluciente y flashera que deslumbra por su depurada técnica o por su impactante calidad audiovisual, es una web que demuestra el principal activo de DoubleYou… la creatividad.

La nueva web de DoubleYou son 8 nuevas webs. DoubleYou se ha deconstruido para desperdigarse por la red en piezas a cuál más curiosa, contando lo que hay que contar (vivimos en un mundo obvio) y “algo más”. Una completa disección de agencia para demostrar que en este mundo de lo interactivo hay que tener un puntillo de locura e inconformismo para hacerse notar.

Si queréis ver qué hay detrás de Doubleyou… comprobadlo vosotros mismos…

EVB 

Leo en TheFWA que la agencia de comunicación interactiva EVB, responsable de webs tan sonadas como Elf Yourself (la verdad no entiendo el boom de este proyecto, a mi me daba grima…), Adidas Basketball, The Whopperettes o Good Clean Feeling, ha relanzado su web aunque no es nada del otro mundo.
Echo en falta algunos proyectos recientes que bueno… si relanzas tu web, al menos actualizala digo yo… vamos…

Sigo los pasos de esta agencia desde que hace un par de años, mis buenos amigos de Keytoon colaboraron con ellos en Friends of Bright y siempre han demostrado que, desgraciadamente, en USA están un escalón por encima de España. Debe ser cuestión de dinero… no? ;-p

Se agradece mucho este tipo de “explicaciones”, la verdad es que ayudan a ver con algo más de claridad cómo se gestan los grandes proyectos.

The Internet Walk

Eeeeh… estoooo, de verdad, no lo hago a propósito. Sí, otra vez. Creo que voy a rebautizar este blog como zumodepixelessuecos.com porque de nuevo he de rendirme ante una nueva pieza proveniente de la mano de Farfar.

Vale, no es tan brillante y vistosa como los ejemplos anteriores pero cumple la función de presentar las funcionalidades del Nokia N800 a la perfección y su ejecución creativa y técnica son nuevamente sobresalientes.

Hay que ver qué juego da la telefonía móvil para esto de la creatividad interactiva

Vía: AdCritic