Inspirational Station. La creatividad interactiva sale a la calle… en serio?
Hace ya algunos meses llegó a mis oÃdos una iniciativa del IAB España que me parecÃa tremendamente interesante: un festival interactivo en España con un formato rompedor y tremendamente “inspirador”. Sinceramente, estaba esperando ya la confirmación oficial del evento porque me comÃa la curiosidad de saber qué cocÃa el horno de la industria de la creatividad interactiva española.
Ayer se publicó la nota de prensa con el nacimiento de Inspirational Station que se celebrará en Madrid los dÃas 14 y 15 de noviembre. Un festival que se compone de 2 apartados diferenciados: Por un lado la entrega de premios del 1er Festival de Publicidad Interactiva IAB Spain que, en 5 categorÃas, premia las piezas y acciones destacadas del año. Y por otro, un aluvión de conferencias y charlas con ponentes de primer nivel nacional e internacional de la creatividad interactiva en 2 formatos, el tradicional, en una sala de conferencias con todas las comodidades que puede ofrecer este tipo de recintos y el innovador, el que “saca internet a la calle”, con conferencias en diferentes autobuses que recorrerán Madrid los 2 dÃas del evento.
Esto suena de miedo, menudo evento!!! hay que asistir!!! la creatividad interactiva española estará allÃ!!! los mejores estudios, los mejores creativos, las mejores piezas!!! Menudo nivelazo de ponentes, vamos a aprender muchÃsimo!!!
SÃ, venga!!! vamos a sumergirnos en los entresijos de la inspiración y vamos a planificar nuestra excursión a Madrid en noviembre!!!
Eeeeh,… mejor vamos a calmarnos un poco y vamos a analizar un poco más este “inspirational”, desde un punto de vista… muy mÃo 
Es normal que si una asociación crea un evento de estas caracterÃsticas haga autobombo y se presenten como la gran esperanza para el mundo, inundándolo todo de su mejor hacer. Es totalmente lÃcito, año tras año vemos eventos similares y a nadie extraña.
Lo que ya no puedo entender es que, aunque nos cueste reconocerlo y aunque somos conscientes del poder cada vez más grande de lo interactivo, seguimos teniendo complejos y envidias del mundo offline, la publicidad tradicional, que siempre se lleva la mayor parte del pastel dejando a la industria interactiva una porción bastante ridÃcula. Afortunadamente vemos estudio tras estudio, que el sector interactivo crece imparable.
Por esa razón IAB crea Inspirational Station, un evento para sacar internet a la calle, que todos veamos el poder de la creatividad interactiva y nos concienciemos de su poder y utilidad social. Y yo me pregunto… de verdad? de verdad internet “sale a la calle” con el INSP?
Para nada…
IAB ha perdido una oportunidad magnÃfica para demostrar que la creatividad interactiva nacional es de primer nivel. Me parece estupendo que innoven creativamente haciendo conferencias en autobuses, me encanta la idea de ver cómo una ciudad se llena de interactividad pero lo que no puedo entender, lo que me enerva y me hace vomitar bilis es cómo se ha organizado todo esto.
Vamos a comentar los 2 errores de bulto que ha cometido INSP
1.- Si quieres acercar internet a la calle, lo mejor… cóbrales la entrada.
Vamos a ver amiguetes, el objetivo de IAB es impulsar la industria interactiva, cierto? Y para eso te montas el evento perfecto, no solo juntas lo mejor de la creatividad interactiva, sino que además llenas Madrid de autobuses donde en ellos se está hablando de temas vitales para mejorar la industria, con los puntos de vista de los gurús de este sector.
Perfecto, pues para que todo sea accesible y el mundo se conciencie, lo mejor, sin duda, es cobrar 30€ (20€ si eres socio) por conferencia. Pero si lo que quieres es estar cómodo en la sala de conferencias paga 50 que total, te sobran. Es decir, si te apetece ir a Madrid a ver el evento y conocer cómo es el sector interactivo tienes que preparar tu Visa para poder hacer frente al gasto.
Me parece tremenda la falta de visión y esas conferencias van a ser cantos onanistas para que todos los que ya saben de qué va esto, asientan con la cabeza de satisfacción. Con lo fácil que serÃa abrir esto al público, a miles de diseñadores, creativos, anunciantes, curiosos que les apetece seguir creciendo y aumentar su conocimiento. Con lo fácil que es cobrar un precio “de mercado” para un evento, no sé, unos 40€ por 2 dÃas de conferencias abierto a todos…
Lo que les ha salido es un evento donde los autobuses serán anuncios con ruedas (estoy convencido que los llenarán de publididad) y dentro estarán los miembros de la logia interactiva española, hablando de sus cosas, de lo importante que es el sector interactivo, de las oportunidades que tenemos, del cross media, del tiempo, del estado fÃsico de Britney Spears… Nada más, un evento sin alma que llenará notas de prensa vacÃas. En 2 dÃas, nadie se acuerda, a nadie influye… eso sÃ, la industria, sonriente y satisfecha por el “éxito” cosechado.
Eso sÃ, no son tan insensibles estos del IAB después de todo, en las opciones de alojamiento te ofrece la posibilidad de pasar la noche en un económico hostal por 40€ con baño compartido (He estado allà alguna vez…). Ya pensaba yo que iban a proponer un 5 estrellas gran lujo…
2.- Enseña lo mejor de la creatividad interactiva… aunque no sea lo mejor, tú ponlo, que abulta
Vale, es cierto, IAB vela por sus socios. Es normal, está claro. Pero si partimos de esa idea de intentar acercar la creatividad interactiva a todos, no serÃa lo mejor abrir un poco las miras y ver qué otras piezas se hacen en este paÃs? No hay decenas de pequeños estudios interactivos que hacen auténticas obras de arte creativas? IAB, ayuda al sector!!! ábreles el camino al gran público!!! que si hoy no son socios de tu asociación, si les tratas bien pueden llegar a serlo, es cuestión de jugar un poco a lo que viene a decir el tan odiado y sobado término web 2.0: fomentemos la relación. Si al final IAB se premia a si misma la relación, como ya adjetivé antes… es muuuuy onanista. Que lo disfrutéis majetes…
Se trata de evolucionar, de sumar, de crear una industria interactiva de verdad que pueda competir con UK, USA o Suecia en calidad y no se nos caiga la cara de vergüenza o nos muramos de envidia (quejas a los anunciantes que no pagan lo suficiente included) cuando competimos contra ellos.
Hubiera sido fantástico ver piezas de pequeños estudios conviviendo, compitiendo, contra grandes piezas como las de Atrápalo, J&B, Mercedes, etc. pero bueno, lo mejor es juntar todo lo que hemos hecho este año en la asociación sea bueno (como los ejemplos citados) o tremendamente mediocre (aquà evito nombrar ninguno) para que… nadie (¿?) vea lo que hemos hecho y todo el bien que hacemos por la industria.
Echando un vistazo a la galerÃa siento algo de pena por el sector interactivo en España. Una reflexión sobre esto darÃa para muchas lÃneas y mejor me reservo. Pero diré que viendo los ejemplos de “lo mejor” de España, salvo algunas y destacadas excepciones, aún tengo más envidia de lo que veo fuera de nuestras fronteras y rabia contenida pensando en lo que un estudio pequeño hubiera hecho con el dinero que deben haberse pagado por algunas de esas piezas.
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En fin, basta de quejas, que hay que dar un voto de confianza a una iniciativa como esta que aclaro, ME ENCANTA. Sólo que creo que de lo que podrÃa ser a lo que presumo que va a ser, se me queda una sensación de “mira… un festivalillo más… yupi…”
Y un último apunte en favor de IAB. Los 2 dÃas concluyen con una barra libre de 5 horas. Ideal para olvidar el dispendio económico… 
Por mi parte… qué ganas tengo de asistir un evento de verdad en Madrid la semana que viene: MADInSpain, con ponentes iguales (los hay) o mejores que en el inaccesible INSP…
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