Los contenidos que ofrecen, sinceramente, poco aportan más allá de lanzar la pertinente nota de prensa que deja traslucir un “hey, mira, yo soy el más cool, el que más se acerca a ese target de interné que se pasa el tiempo buscando vídeos en yutú”. Creo que es una oportunidad perdida de lanzar contenidos de interés que consigan un tráfico web<-->TV. Sería estupendo que entre ambas plataformas se alimentaran por ejemplo, lanzando un contenido exclusivo en internet que tiene su fin en TV o al contrario. Deberían ofrecer algo más que clips extraídos de sus programas más rancios, eso ya lo hacían antes de la criba de los derechos de autor y lo hacían de manera más fresca, menos intrusiva, menos controlada por el emisor, verdareamente social, siendo el usuario el que les hacía la publicidad gratuita.

Ahora lo que consiguen, creo, es que el usuario vea con recelo lo que se publica. Como digo, creo que deberían replantarse el modelo o aproximarse a otros que intentar ir un paso más allá de ofrecer una memoria reciente de los contenidos de la cadena, como es el caso de la BBC así a lo mejor crecería su número de suscriptores (la BBC tiene más de 6500)

Por otro lado, los clubes de fútbol no van a la zaga, ofreciendo un contenido creo que más fresco y con mejores posibilidades de acierto y focalización en un target absolutamente fan. Ejemplos: El canal del Chelsea FC y el recientemente estrenado del FC Barcelona que, en pocos días ya se ha hecho con más suscriptores que Antena 3 y Cuatro juntos.

Lo que yo digo… los contenidos son la clave. El resto sólo son intentos de aparentar estar a la moda faltando al respeto al medio internet.

Hace unas semanas recibí una invitación (gracias Hector!)para probar el nuevo juguetito de video online que preparan los creadores de Skype, llamado en su origen The Venice Project pero que es conocido por todos como JOOST.

Llevo unos días probándolo con más calma, intentando pillarle el gusto y bueno… es una herramienta que, francamente, promete. Es una visión un tanto más seria y menos hogar de freaks o sitio cool como es Youtube, para potenciar el uso del video online como soporte.

Supongo que, cuando deje de ser una simple beta limitada a su uso por invitación, Joost será una referencia y supondrá un salto o un cambio de visión en el mercado del video online.

Para los que no sepáis cómo es Joost, esta aplicación viene a ser un software que instalas en tu equipo y éste te permite acceder a una biblioteca de canales y vídeos que podemos ver en fullscreen acercándonos a lo que entendemos como la TV “de toda la vida”. Además, Joost te permite confeccionar tu propia selección de canales y hacer uso de las cada vez más manidas herramientas 2.0: mensajería instantánea, widgets, etc. para intentar llevar un paso más allá y potenciar aquello de lo que carece la TV convencional, un espíritu más social.

En esencia, Joost es un bonito juguetito que va a ser esclavo de ofrecer una buena programación, que las cadenas y creadores de contenido vean en él algo atractivo. Hoy por hoy sólo veo en Joost un pasito más en la evolución de la verdadera TV interactiva pero no nada que realmente me deje con la boca abierta. A lo mejor estoy condicionado por la oferta de contenidos actual que, más bien, parece el contenido de una TV Local, llena de material sobrante que nadie quiere emitir.

Además, quedan tantas cosas por dejar perfiladas… entre ellas la publicidad, o cómo hacer rentable Joost. Muchas dudas… lo que no quita que Joost no esté planteado estupendamente y que la experiencia al juguetear con él no sea satisfactoria pero creo que la satisfacción es más por cómo nuestra mente proyecta Joost en el futuro que lo que realmente ofrece en el presente.

De momento han dado un paso más allá y están empezando a hacer más ruido si cabe. Para muestra … su primer anuncio que podéis ver en Joost.com

Ahora le toca el turno a El País con la apertura de un kiosco virtual en una de las islas de Second Life donde se puede conocer al alterego del diario llamado Siap.

Vía: Elpais.com

Bien, ya van asomando. Radiocable y la Ser emitieron ayer miércoles desde Second Life (con algún contratiempo que otro) la primera experiencia radiofónica virtual en castellano en esta red.

Vía: Pixel y Dixel 

Según parece, los 2 jóvenes que andaban detrás de este blog no eran otros que la propia Sony que sin duda equivocó su estrategia al lanzar un blog supuestamente inocente como reclamo comercial. Los usuarios de internet que, por supuesto, no son estúpidos, han levantado el alma al cielo y Sony ha tenido que rectificar y echarse atrás con esta campaña.

Como venimos observando de un tiempo a esta parte y, siendo conscientes de las posibilidades de éxito cercanas como con la ya histórica campaña de MTV “Amo a Laura”, lo viral llega ya a cotas enfermizas. No hay nada peor que el oportunismo y concebir un viral tomando por tontos a los usuarios. Es más yo diría que el error es concebir algo como viral. A mi modo de parecer catalogar a una pieza interactiva o no como viral no es un objetivo sino una consecuencia.

Vale, seamos sensatos, una campaña puede concebirse pensando en que esa masa crítica de internet va a ayudar a evangelizar con su boca a boca, pero no pensando exclusivamente en ello tomando a los usuarios como simples elementos conductores de la “enfermedad” porque luego, como le ha pasado a Sony en esta ocasión, la campaña te estalla en las narices.

Vía: Marketing Directo

Las previsiones de inversión en medios online seguirán una clara tendencia al alza previendo para 2009 una cifra que ronda el 100% respecto a la de este año 2006 donde se espera una inversión algo superior a los 24 millones de dólares.

Internet ya desbancó tiempo atrás a la publicidad cinematográfica, este año ha superado a la inversión en publicidad exterior y el objetivo es ahora la radio. Se espera que en 2008 o 2009 internet esté situado en el top 3 de las inversiones publicitarias detrás de TV y medios impresos (diarios y revistas).

En el informe se señala que se espera que en 2009 la inversión publicitaria online supere el 10% en, al menos, 10 mercados entre los que no figura el mercado español. Es cierto que no estamos posicionados como un país puntero en inversión online pero estoy seguro que no seremos ajenos al contagio del virus de la publicidad online y, visto que en internet las previsiones casi siempre son superadas, creo que hay bastantes motivos para ser optimistas.

Vía: Control Publicidad

Vía: Pixel y Dixel

Yo mismo el pasado sábado en un alarde de ociosidad, sin nada que hacer, sin nada que ver en TV interesante entré en youtube y me puse a visionar algún monólogo de Ernesto Sevilla (si, soy muy chanante, lo sé) o una jugosa entrevista al ínclito Risto Mejide, jurado de OT, en Buenafuente. Y así llené una hora de aburrimiento donde lo más jugoso era ver en TV una nueva muestra de carnaza rosa o alguna película sin alma.
Es la TV a la carta de verdad, sólo falta que madure el sistema y por supuesto que siga madurando la banda ancha.

Pero bueno, sin prisas, que esto no ha hecho más que comenzar…

Vía: Baquia