Yo pienso verla con interés y seguro que la encuentro muy inspiradora porque la creatividad no conoce de soportes y no distingue entre ON, OFF, Above o Below… aunque por este motivo y porque uno está algo quemado ya, temo que se ilustre demasiado con grandes campañas y conceptos demasiado clásicos con grandísimas dosis de creatividad (seguro) pero muy enfocadas a audiovisual y print.

Espero que la nueva publicidad donde lo digital es cotidiano también tenga cabida en este film y no se convierta esto en un onanista discurso al que estamos habituados en publicidad para vanagloriar a los viejos rockeros.

Aquí podéis ver el trailer:

Título: Advertising Now! TV Commercials
Autor: Julius Wiedermann
Editorial: TASCHEN
Páginas: 384
Fecha de publicación: Julio 2009
ISBN: 978-3-8228-4030-6
Precio: 29,99€

Acabo de hacerme con el tercer volumen de la saga Advertising Now de Taschen, una muy muy recomendable colección a muy buen precio que repasa lo mejor de la publicidad. En los anteriores volúmenes pudimos ver los mejores trabajos de Print y Online (este último ahora mismo muy muy barato, aunque eso sí… algo desfasadillo ya).

Ahora toca el turno de la gran vaca sagrada, los spots de TV.

Con el tiempo, casi de manera imperceptible uno le pilla cierta manía a los spots quizá porque, digital que es uno, veo en ellos la amenaza presupuestaria que afecta a mi trabajo pero oye… qué estupidez… Bueno, vale que la diferencia presupuestaria aún a día de hoy sigue siendo abismal y que el spot sigue siendo el king pero no puedo dejar de reconocer que se hacen verdaderas joyas de 20 segundos. Por eso (y por completismo) me he hecho con este Advertising Now TV Commercials.

Tengo ganas de echarle un ojo a sus páginas y DVD a ver si es cierto o no. En cuanto lo digiera publicaré una review, i promise…

Ayer, y después de unos pequeños problemas aduaneros, recibí mi flamante Casio G-Shock de Uniqlo. El hecho de tener un Casio después de más de 15 años me retrotrae al insitituto. Parece que esta marca de relojes es cosa de críos y adolescentes, pues nada, gracias a Uniqlo me siento algo más joven con mi reloj rojo que es cantarín como él sólo.

Aquí van algunas fotos:

La caja recién desempaquetada

Abriendo la caja

El reloj en la muñeca, viva lo digital!

Pues eso… que estoy muy contento y agradecido a Uniqlo por el pequeño regalo. Han ganado un prescriptor! Uniqlo España ya!

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Después de todo esto del relojito, que me ha hecho mucha ilusión, eso de sentirse exclusivo tiene su aquel, me paro a reflexionar y me percato de la estrategia online de la firma japonesa de ropa. Me parece sublime. Han conseguido en pocos meses, trascender sus fronteras gracias al excelente uso que han hecho de la creatividad interactiva.

Todo empieza con una magistral web realizada por Tha.ltd y el maestro Nakamura al frente donde nos muestra el catálogo de Uniqlo de un modo tremendamente creativo y visualmente muy impactante (los amantes de las navegaciones tradicionales tendrán su dosis de arcadas y asco garantizadas). ¿Qué consiguen con esto? Por fin una muestra de la importancia del valor del diseño puro y duro más allá de convencionalismos de usabilidad. Una web así no pasa desapercibida y en aquellas comunidades y blogs sobre creatividad y diseño interactivos se hace eco de su existencia. Curiosamente… justo el perfil de público al que se dirige la ropa. Estas comunidades y blogs sirven de amplificador y en pocas semanas Uniqlo es una firma más a tener en cuenta, alabanzas a Yugo al margen.

Ahora sólo hay que rematar la faena. Fácil, comienzan a ver la luz diferentes piezas interactivas que podéis ver en la versión japonesa de la web: www.uniqlo.jp.

Entre ellas el flamante Uniqlock que empieza como una nueva y brillante idea creativa para vender una colección de polos y se desmadra para convertirse en una interesantísima pieza de márketing viral en la blogosfera. Una manera de continuar amplificando la señal Uniqlo en el mundo. En esta web podemos ver cómo se ha extendido el virus de este reloj en la blogosfera con el sorteo durante 60 días de un flamante G-Shock que, cosas de la vida, me dice actualmente la hora cada vez que miro mi muñeca izquierda.

Una nueva pieza de altísima calidad técnica y creativa, y, sobre todo, estratégica.

Si echáis un vistazo al resto de piezas interactivas que ofrece Uniqlo en su web japonesa veréis que no paran, están continuamente presentando nuevas ideas, no tan impactantes, eso es cierto, demostrando que internet es fundamental para posicionar una marca en el mercado.

Estoy convencido que no tardaremos en ver su logotipo rojo en las principales zonas comerciales de las más importantes ciudades europeas, la conquista del mundo comienza por internet.

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Y esto me hace concluir con una reflexión añadida… En la revista interactiva del mes de julio-agosto leí una entrevista a Daniel Solana de Doubleyou donde venía a decir que sentía envidia de los presupuestos que se manejan en paises como USA o Suecia ya que esto les permitía ofrecer piezas de altísima calidad ante las que no podían competir en igualdad de condiciones piezas de países más “humildes” como España.

Estoy de acuerdo en que los anunciantes de este país deberían “estirarse un poco” en los presupuestos pero no estoy nada de acuerdo en mirar con envidia a esos países mejor tratados económicamente. No creo que sea cuestión de que con más dinero más fuegos artificiales puedo hacer, grandes producciones videográficas con mucho 3D y postpo a raudales. Es cuestión de estrategia y creatividad. Uniqlo y su Uniqlock son un ejemplo. Los premios en los concursos… son una consecuencia.

Si lo que quiere decir Daniel Solana es que le hubiera gustado firmar Get The Glass… bueno… si somos capaces de parir esta idea (es ahí donde reside el quid de la cuestión… no en el dinero que nos pagan), estoy seguro que con medios españoles, sí, esos tan mal pagados, se podría haber hecho lo mismo. Insisto… no es cuestión de dinero, es cuestión de ideas.

Si yo tengo que tener envidia es de eso. Eso sí… también estoy seguro que una buena bocanada de aire con aroma a euro despierta la creatividad ;-p

No pensé que me fuera a tocar a mi pero… me ha tocado!

La gente de Uniqlo con su reloj viral bloguero uniqlock ha hecho una especie de rifa con todos los bloggers que incluyeran en su blog un pequeño reloj musical como el que podéis ver en la barra derecha. Un reloj cada día para un blogger… pues bien… uno de ellos es para mi!!!

Una manera inteligente de hacer un viral y además, en este caso, ganan un adepto! Si aquí en España abrieran una tienda de Uniqlo alguna camiseta caería seguro…

Me han mandado un email donde debía seguir unos pasos, y entre ellos debo incluir el pequeño swf que me acredita como “winner” y que cierra esta entrada…

Me encantaría, ya lo he dicho con insistencia, tener un estudio como North Kingdom, grandes en ejecución y grandes en notoriedad de clientes. Son buenos, es indudable, pero gran parte de ese mérito viene dado por cómo tienen acceso a cierto tipo de clientes grandes.

Como viene siendo habitual (en Suecia y en todo el mundo… hasta aquí en España, fíjate…) todo comienza por la relación agencia interactiva & agencia tradicional.

Me quedo con este párrafo de la entrevista “Para nosotros, este respeto mutuo es la clave del éxito en la colaboración entre agencias de publicidad interactivas y tradicionales. Debemos respetar y entender que las agencias de publicidad suelen conocer la marca mucho mejor que nosotros por su propio historial. Al mismo tiempo, ellas nos tienen que respetar como expertos en internet que sabemos qué es lo que funciona en la red y lo que no.”

Respeto mutuo dice… qué suertudo él. En España, como ya he dicho la colaboración también tiene sus buenos frutos y se nota, como en el caso de Sra. Rushmore y DoubleYou con Cacique (Escucha la llamada) o con la cuenta de los JJOO Pekín 2008. Yo me pregunto qué habría pasado si Sra. Rushmore hubiera dicho… “quiero tó el pastel pa mi, voy a contratar a 4 chavales por un par de bocatas y una lata de redbull pa los bajones y que me hagan la parte interactiva”. Probablemente ahora estaríamos hablando de una cuenta perdida.

Esa confianza, ese respeto del que hablaba Roger Stighäll, ha sido la ecuación del éxito para garantizar una propuesta ganadora explotando lo que mejor sabe hacer cada una.

Pero tengo la impresión que esas relaciones de respeto no se dan con tanta frecuencia como uno quisiera. Ya no hablo de grandes cuentas, no hace falta, hablo en general con clientes de todo tipo. Pienso que a estas alturas el poder de lo interactivo ya no sorprende a nadie y me parece triste cómo hay agencias de publicidad de las de toda la vida cómo no son capaces de ver más allá de coger el concepto creativo del spot de tv o la gráfica y adaptarla en un website, sin explotar más allá el medio.

Son esas agencias que ven el poder creciente de internet y dicen vamos a crear un departamento interactivo compuesto por un chaval/a que sabe manejar flash, que interpola como los ángeles y que cobra poco el pobre.

Yo creo que les costaría poco renunciar a parte del pastel por ofrecer algo más que un diseño web y confiaran en el conocimiento del medio de una agencia interactiva. Piensan que como ellos son los “dueños” de la cuenta deben ir látigo en mano machacando al resto dejando claro quién manda aquí. Se olvidan de algunas de las claves de la nueva publicidad “del monólogo al diálogo”, como reza el manifiesto inusual del bueno de Pere Rosales que yo creo que es aplicable no sólo de agencia a consumidor sino también en horizontal dentro de los departamentos, internos o no de una misma agencia.

Si las agencias tradicionales dialogaran más, sin miedo a que las agencias interactivas les quitemos el pan (nada más lejos de nuestra intención lo que queremos es una relación duradera… “de la acción a la relación” otra “clave inusual” aplicable), estoy seguro que subiríamos el nivel de la publicidad española y todos contentos.

Lo peor de todo es que, a veces, hagas lo que hagas el anunciante tiene tan lavada la cabeza por la agencia tradicional que hagas lo que le hagas le vas a contentar, aunque pierdas oportunidades magníficas de ser notorio de verdad.

Para mi la notoriedad no son 2 semanas regalando 20 segundos de spot cada hora, alguien debería decírselo a esos anunciantes ciegos…

The Internet Walk

Eeeeh… estoooo, de verdad, no lo hago a propósito. Sí, otra vez. Creo que voy a rebautizar este blog como zumodepixelessuecos.com porque de nuevo he de rendirme ante una nueva pieza proveniente de la mano de Farfar.

Vale, no es tan brillante y vistosa como los ejemplos anteriores pero cumple la función de presentar las funcionalidades del Nokia N800 a la perfección y su ejecución creativa y técnica son nuevamente sobresalientes.

Hay que ver qué juego da la telefonía móvil para esto de la creatividad interactiva

Vía: AdCritic

Get The Glass

Nada… seguimos con la misma canción…. ya empieza hasta a darme vergüenza volver a explayarme con elogios a la creatividad interactiva de una pieza de origen sueco, pero es lo que hay y me he tropezado con un nuevo trabajo de North Kingdom

Una nueva pieza para Got Milk?, un brillantísimo advergame donde no han reparado en medios para lograr que pase más de 20 minutos enganchado al jueguecillo al estilo del clásico “la oca” ayudando a escapar a una familia de personajes diseñados en 3D (que no son nada del otro mundo pero son francamente resultones) de las garras de la policía.

Técnicamente sobresaliente!!! Y bastante puñetero todo sea dicho…

Y yo mientras sigo reflexionando, apenado por la realidad que muchas veces nos toca vivir con proyectos ingratos… si ya lo decía yo… de mayor quiero ser sueco.

Great Pockets

Lo mio con la creatividad interactiva sueca es ya un romance declarado. Cada vez que llega a mi una pieza interactiva de aquellas tierras frías, casi siempre acabo aplaudiendo encantado por su gran calidad tanto en ejecución como en creatividad.

De la mano de FarFar, la empresa responsable de proyectos como Stockholm The Musical o mi odiado Pjotro, llega Great Pockets, un homenaje a esa pieza tan útil como son los bolsillos donde podemos guardar de todo. En un mundo como en el que nos movemos donde usamos móvil, cámara de fotos, reproductor de mp3, videoconsolas portátiles y otros gadgets, el bolsillo cobra un sentido especial… ;-p

Henry Needle es nuestro sastre, nuestro anfitrión en esta experiencia interactiva de primer nivel que nos enseña las virtudes del diseño de bolsillos gigantes para que nunca nos quejemos de falta de espacio.

Como digo en el titular esta web es excelente pero… a la vez, arriesgada porque hay que tener ganas de interactuar para saber de qué trata realmente la web y la verdad es que, en un mundo donde la gente tiene poca paciencia, hace falta que la pieza te enganche para permanecer algo más que unos segundos. Conmigo ha funcionado, jugueteé con la web hasta que descubrí quién andaba detrás de este website. Una vez lo hace todo toma sentido, un concepto sublime y una producción magistral con un uso del video ejemplar.

Via: Computerlove

Según parece, los 2 jóvenes que andaban detrás de este blog no eran otros que la propia Sony que sin duda equivocó su estrategia al lanzar un blog supuestamente inocente como reclamo comercial. Los usuarios de internet que, por supuesto, no son estúpidos, han levantado el alma al cielo y Sony ha tenido que rectificar y echarse atrás con esta campaña.

Como venimos observando de un tiempo a esta parte y, siendo conscientes de las posibilidades de éxito cercanas como con la ya histórica campaña de MTV “Amo a Laura”, lo viral llega ya a cotas enfermizas. No hay nada peor que el oportunismo y concebir un viral tomando por tontos a los usuarios. Es más yo diría que el error es concebir algo como viral. A mi modo de parecer catalogar a una pieza interactiva o no como viral no es un objetivo sino una consecuencia.

Vale, seamos sensatos, una campaña puede concebirse pensando en que esa masa crítica de internet va a ayudar a evangelizar con su boca a boca, pero no pensando exclusivamente en ello tomando a los usuarios como simples elementos conductores de la “enfermedad” porque luego, como le ha pasado a Sony en esta ocasión, la campaña te estalla en las narices.

Vía: Marketing Directo

Y sigue la moda de lo viral. Ahora es el turno de la campaña para Therma Care en la promoción de un parche para prevenir el dolor menstrual.

Después de unos estudios sobre el target potencial de la compañía: las mujeres, obviamente, se extrajo la conclusión que, en general, a éstas les gustaría que los hombres supieran qué significa sufrir los dolores menstruales. Con esta base, se decidió orientar la campaña con este enfoque humorístico creando un falso estudio médico que investigaba el proceso del dolor menstrual masculino.

A través de anuncios clasificados se dirigía a los potenciales “cobayas” a 2 webs macinnesandporritt.com que buscaba voluntarios para el estudio y menwithcramps.com que mostraba la influencia del dolor menstrual en hombres clave en la historia de la humanidad a través de diferentes minidocumentales.

Una curiosa manera de dirigirse al público potencial de la marca que ha hecho bastante ruido en USA donde hasta el mismísmo Jay Leno se ha hecho eco en su Late Show.

Vía: Marketing News