Zumo de Pixel

Men With Cramps

Y sigue la moda de lo viral. Ahora es el turno de la campaña para Therma Care en la promoción de un parche para prevenir el dolor menstrual.

Después de unos estudios sobre el target potencial de la compañía: las mujeres, obviamente, se extrajo la conclusión que, en general, a éstas les gustaría que los hombres supieran qué significa sufrir los dolores menstruales. Con esta base, se decidió orientar la campaña con este enfoque humorístico creando un falso estudio médico que investigaba el proceso del dolor menstrual masculino.

A través de anuncios clasificados se dirigía a los potenciales “cobayas” a 2 webs macinnesandporritt.com que buscaba voluntarios para el estudio y menwithcramps.com que mostraba la influencia del dolor menstrual en hombres clave en la historia de la humanidad a través de diferentes minidocumentales.

Una curiosa manera de dirigirse al público potencial de la marca que ha hecho bastante ruido en USA donde hasta el mismísmo Jay Leno se ha hecho eco en su Late Show.

Vía: Marketing News

ZenithOptimedia predice en un informe que la publicidad online en 2007 seguirá la tendencia alcista de este año y crecerá un 28,2% mientras el resto de medios lo hará en un 3,9%.

Las previsiones de inversión en medios online seguirán una clara tendencia al alza previendo para 2009 una cifra que ronda el 100% respecto a la de este año 2006 donde se espera una inversión algo superior a los 24 millones de dólares.

Internet ya desbancó tiempo atrás a la publicidad cinematográfica, este año ha superado a la inversión en publicidad exterior y el objetivo es ahora la radio. Se espera que en 2008 o 2009 internet esté situado en el top 3 de las inversiones publicitarias detrás de TV y medios impresos (diarios y revistas).

En el informe se señala que se espera que en 2009 la inversión publicitaria online supere el 10% en, al menos, 10 mercados entre los que no figura el mercado español. Es cierto que no estamos posicionados como un país puntero en inversión online pero estoy seguro que no seremos ajenos al contagio del virus de la publicidad online y, visto que en internet las previsiones casi siempre son superadas, creo que hay bastantes motivos para ser optimistas.

Vía: Control Publicidad

Parece ser que en Alemania, Sony ha decidido recortar la inversión publicitaria en TV en favor de otros soportes donde ,lógicamente tal y como fluyen los tiempos, internet será el más beneficiado. Que la fórmula se extienda por el resto del mundo creo que es cuestión de tiempo y me aventuraría a decir que no mucho.

La última reacción similar fue la de la marca de cerveza Foster’s que decidió tajantemente llegar al extremo de sólo anunciarse en internet.

Sony no ha ido tan lejos pero ha dado un paso necesario. Además, la lógica impera. Su último spot de Sony Bravia ha sido un éxito desde que fue anunciado y descargado miles de veces en Youtube o desde la web de Sony donde se puede visionar y descargar en alta resolución. Estas descargas estoy convencido que son mucho más efectivas (e infinitamente más baratas) que cualquier pase del spot en prime time. Mucho más si tenemos en cuenta que el ocio se está desplazando de la TV al ordenador.

Noticias como esta siguen haciendo ver que todo sigue cambiando e internet crece y crece.

Vía: ETC – Territorio Creativo

Curioso banner para anunciar el nuevo Mini que ahora viene con algo más de “aceleración”.

Es un banner Rich Media que permite ver qué le ocurre al piloto cuando le das al acelerador. Como chiste no está mal, es curioso, como ya he dicho. El pero que le pongo es que tarda demasiado en saber de qué está hablando. Si este banner lo ves en un portal y no te apetece interactuar, en ningún momento tienes una marca que ver y recordar. Sólo cuando interactúas y fastidias al pobre chaval durante un buen rato acaba diciéndote que se trata de Mini.

Pero bueno… curioso

Vía: Bannerblog

Los que malvivimos de este medio interactivo tenemos motivos para sentirnos optimistas con el futuro. Según un estudio de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), los anunciantes cada vez están más concienciados de la rentabilidad del medio y destinan mayores partidas presupuestarias a internet en detrimento de otros soportes como TV o radio (esperando que, tarde o temprano, ocurra como en algunos casos donde se suprime la partida de TV en favor de la interactiva).

En España el medio está creciendo y se prevé que siga creciendo en los próximos años. Esperemos que esta perspectiva optimista repercuta en la calidad del servicio y nos miremos en los espejos de otros mercados. Lo que más me preocupa es cómo lograr esa calidad, me preocupa que las agencias convencionales vean a las agencias interactivas como el hermano pequeño y piensen que pierden control al “ceder terreno” a la hora de planificar campañas.

Es el momento de la convivencia offline y online, de trabajar juntos sin recelos, sabiendo que todo cuanto se emprenda repercute en el beneficio de ambos y lo más importante, el anunciante.

Supongo que con este panorama las fusiones entre agencias on y off van a generar más de una noticia el próximo 2007.

Vía: Marketing Directo

Nunca fui un enamorado de las artes marciales pero sí, desde crío, sentí cierta admiración por Bruce Lee, por eso, cuando un día mientras cenaba ví cómo en 20 segundos me invitaba a comprarme un X3, enseguida pensé “anda… Bruce Lee… wow, vaya peaso de anuncio, fijo que al día siguiente estará en youtube”.

No me equivoqué y además, con el tiempo se ha demostrado una vez más el poder de internet y su capacidad viral, donde podemos ver numerosos ejemplos paródicos del anuncio de BMW. Una vez más se trasciende la marca y se convierte en fenómeno cultural. Por cierto, en El Mundo podemos ver el encuentro digital que tuvieron Alan Batievsky y Carlos Lanzón de S.C.P.F., responsables del spot.

Todo lo que se quede en eso, en un ejemplo más de que la web 2.0 y su planteamiento colaborativo, me parece perfecto. Peeeero, cuando lo único que se pretende es aprovechar el tirón y sacar tajada comercial, la cosa cambia, todo comienza a parecerme peligroso.

Estaba convencido que el spot que he visto hoy de Mitsubishi no era real, que era un fake, simplemente una coña más pero hecha con algo de mimo, que mañana saldrían noticias desmintiendo cualquier parecido de este anuncio con la realidad.

Pero no… visito la web oficial del Nuevo Montero y voilà!, que sí, que sí, que va en serio. Esto ya me parece que roza lo absurdo, una triste manera de vender un producto de la misma gama con la estrategia mimetizada de la competencia.

Está claro, internet va a ayudar a “vender” el nuevo Montero porque este spot va a dar que hablar. Lo que ya no tengo claro es que esta parodia hecha realidad sea buena para Mitsubishi porque todos los que ven este contraanuncio identificarán al nuevo Montero como la copia, la parodia del BMW X3. Al menos a mi me queda esa incómoda sensación…

En fin… mientras mi estómago termina de encajar la noticia voy a aprovechar que hablo del bueno de Bruce para dejar un par de links interesantes:

El documental “Bruce Lee in his own words” doblado y la entrevista original versión completa en V.O.

Vía: 101rpm blog

Vía: Pixel y Dixel

Bannerblog

En este mundillo de la creatividad interactiva siempre hay espacio para nuestros odiados banners, esas pequeñas y molestas piezas que inundan las portadas de algunas webs. Pero no siempre son molestas, en ocasiones son en sí mismas pequeñas obras de arte interactivo, concentrando en pocos píxeles de ancho y de alto creatividad en grandes dosis.

Bannerblog.com.au es una buena fuente de inspiración porque en este website podemos ver un amplio catálogo de banners que podemos encontrar en la Red. Algunos ejemplos no son nada del otro mundo pero hay alguno que otro que resulta interesante y me parece una buena iniciativa dedicar un espacio a este tipo de piezas ya que difícilmente tienen cabida en las clásicas webs de inspiración creativa.

En la entrada anterior me puse un poco borde con la creatividad interactiva en España. Bien… es justo reconocer algo, en este país la creatividad en banners siempre me ha parecido exquisita como los Barcelogramas de Herraiz Soto & CO o cualquiera de los ejemplos de campañas Rich Media que podemos encontrar en la web de DoubleYou